POURQUOI CETTE CHAIRE UNIVERSITAIRE ?
La chaire « Marketing responsable et bien-être » a été créée par trois enseignants-chercheurs » de Montpellier Management (Université de Montpellier) et d'Oniris (Ecole Nationale Vétérinaire, de l’Agroalimentaire et de l’Alimentation) de Nantes, qui sont préoccupés par les enjeux sociétaux du marketing et plus généralement, du management.
Ses trois missions principales sont les suivantes :
1. Améliorer notre compréhension des raisons de l'adoption des comportements responsables (santé, éthique, responsabilité sociétale ou environnementale, management responsable…) et suivre l'évolution de ces comportements grâce au baromètre annuel des comportements responsables.
2. Sensibiliser l’ensemble des parties prenantes et les inciter à agir en partageant nos analyses, constats, faits saillants, échanges et résultats ;
3. Proposer des actions concrètes pour répondre dès aujourd’hui aux défis des transitions environnementales et accroître le bien-être collectif.
NOS OBJECTIFS
PREMIER OBJECTIF
Contribuer à la production et à la diffusion de connaissances dans le champ du marketing et du management responsable et du bien-être des individus et de la société
DEUXIÈME OBJECTIF
Renforcer les relations entre la recherche et les milieux professionnels et réfléchir ensemble à des actions pour favoriser les comportements responsables.
TROISIÈME OBJECTIF
Concevoir et mettre en œuvre avec toutes les parties prenantes des actions matérialisant notre engagement sociétal et environnemental
QUATRIEME OBJECTIF
Diffuser la connaissance de manière rigoureuse et opérationnelle
CINQUIEME OBJECTIF
Développer des outils pédagogiques hybrides pour sensibiliser les étudiants à l’importance du marketing et du management responsable
NOS PRINCIPAUX DOMAINES D’EXPERTISE
Comportements responsables
Bien-être et réactions affectives
Persuasion et changement comportemental
Normes techniques et sociales
LES PRINCIPAUX SECTEURS CONCERNÉS
L'alimentation
La santé
La distribution
