La chaire « Marketing responsable et bien-être » a été créée par trois enseignants-chercheurs » de Montpellier Management (Université de Montpellier) et d'Oniris  (Ecole Nationale Vétérinaire, de l’Agroalimentaire et de l’Alimentation) de Nantes, qui sont préoccupés par les enjeux sociétaux du marketing et plus généralement, du management.
 

Ses trois missions principales sont les suivantes :
1. Améliorer notre compréhension des raisons de l'adoption des comportements responsables (santé, éthique, responsabilité sociétale ou environnementale, management responsable…) et suivre l'évolution de ces comportements grâce au baromètre annuel des comportements responsables.

2. Sensibiliser l’ensemble des parties prenantes et les inciter à agir en partageant nos analyses, constats, faits saillants, échanges et résultats ; 

3. Proposer des actions concrètes pour répondre dès aujourd’hui aux défis des transitions environnementales et accroître le bien-être collectif.